腾讯电竞品牌发布 泛娱乐业务矩阵再添第五极

12月9日，腾讯互娱在2016TGC现场举办腾讯电竞品牌发布会，正式对外发布腾讯电竞子品牌，并与旗下腾讯游戏、腾讯文学、腾讯影业、腾讯动漫一齐组成泛娱乐五大业务矩阵。

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武，腾讯互动娱乐市场部总经理，移动电竞业务部总经理高莉，腾讯社交网络事业群增值产品部副总经理刘宪凯作为腾讯方代表出席，中共成都市委常委，市总工会主席吴凯、中共成都市委副秘书长易恩弟，以及相关部门领导莅临现场，龙珠直播首席执行官陈琦栋、乐视体育电竞业务部总经理李泉、斗鱼首席执行官张文明、VSPN首席执行官滕林季、七煌首席执行官孙博文、EDG战队首席执行官朱一航等产业链重要合作伙伴，以及MISS、若风、小苍等电竞界明星代表共同出席，同场见证了腾讯电竞这一全新品牌的诞生。

此次发布，也意味着腾讯以中国电竞行业领军者的姿态，开始大举发力塑造并提升自己的电子竞技品牌。

【图1：共同启动仪式】

【腾讯电竞问世 成互娱业务第五极】

12月9日上午，腾讯电竞发布会作为腾讯游戏嘉年华开幕后的第一个环节，于现场主舞台进行，程武首先登台进行致辞，并带来了以“第Ⅴ次出发”为主题的重要演讲，向与会嘉宾介绍了中国电竞产业的发展历程及在互联网发展中的电竞新模式，以及腾讯互娱一直以来在电竞领域所作出的努力。

【图2：程武发表演讲】

演讲的一开始，程武首先对“第Ⅴ次出发”这一主题进行了诠释，

“Ⅴ”，其实是特别符合电竞精神的一个符号，不仅在不同场景中诠释着不同的内涵，也代表每一个电竞从业者的精神。

他是VS（战斗），

他是Victory（胜利），

他是Love（热爱），

他是“Never Give Up”(永不服输) ，

腾讯电竞希望用这个LOGO及符号致敬每一位电竞从业者的奋斗。

同时，“Ⅴ”也意味着，腾讯电竞是腾讯互娱的第Ⅴ（五）大业务板块，腾讯电竞希望打造所有电竞人期待的那个舞台，一个电竞行业的领军品牌，对每一位电竞行业的从业者和玩家来说，电竞承载着满满的激情、热爱和梦想，所以腾讯电竞的品牌Slogan是“为你加冕”。

程武也多次提及电竞与传统竞技体育的关系，他表示，电子竞技与传统竞技体育有着天然的血缘关系，而电子竞技的出现，让竞技体育的魅力有了全新的延展。与很多传统体育产业类似，电竞产业在也逐步建立起涵盖赛事、直播、明星经纪、粉丝运营、内容制作等在内的上下游产业链，程武表示，新兴的电竞行业，也将可以借鉴英超、NBA等传统竞技体育联盟的运作方法，探索以移动互联网为基础的产业新模式。电竞产业正在步入发展的快车道，调研报告显示，2019年电竞观众规模将从2015年的2.5亿增长到4亿，而未来三年电竞产业规模的年增长率将达到35%以上。

程武表示，新兴的电竞行业，也将可以借鉴英超、NBA等传统竞技体育联盟的运作方法，探索以移动互联网为基础的产业新模式。

此外，程武也就电竞所能带给用户的价值表达了看法。

他认为，电竞有着超出游戏本身的快乐和独立价值。对于参加电竞比赛的选手而言，电竞是双方智慧、体力和心理的全方位比拼，所带来的刺激感和荣誉感，是一般的游戏体验无法比拟的；对观看电竞比赛的核心玩家来说，电竞比赛进程所带来的紧张和兴奋，以及比赛结果带来的喜怒哀乐，同样比普通游戏要强烈的多。

在中国电竞产业发展的历程中，腾讯不仅成为中国电竞最有力的推动者，将单机游戏电竞时代带入了以《英雄联盟》、《穿越火线》为代表的网络游戏电竞时代，《英雄联盟》的全球总决赛观赛人数已经连续两年超越了NBA总决赛的观赛人数，而在移动电竞领域，《王者荣耀》职业联赛KPL仅仅用了三个月时间，就获得了几亿人次的观看。正是腾讯过去6年的带动探索，所有合作伙伴的积极投入，亿万用户的热情参与，才有了今天中国电竞行业的快速发展。

【图3：程武发表演讲】

程武表示，通过此次发布，将TGA为核心的电竞体系升级为腾讯电竞这一全新品牌，意味着腾讯将正式把电竞作为一个全新的、独立的产业去打造，用一个更产业化的思维面对这一全新的生态，腾讯电竞将融入腾讯互娱的数字娱乐内容矩阵，成为腾讯互娱泛娱乐战略业务架构当中，继腾讯游戏、腾讯文学、腾讯动漫和腾讯影业之后的第五大业务集群，并将从人才培养，产业链完善，用户价值体现及商业价值挖掘等多个层面为中国电竞产业整体发展提供更多助力。

尤其是在人才培养上，腾讯也正在积极筹备组建腾讯电竞学院，程武表示未来会通过整合NEXT IDEA、《英雄联盟》高校挑战赛等现有选拔和赛事体系，策划电竞相关教育内容并深入到高校，通过LPL、KPL等赛事，给学生提供实践、实习的机会，最终助力在高校打造专业的电竞教育。

【水到渠成 腾讯电竞数载厚积薄发】

尽管腾讯电竞作为腾讯互娱旗下独立运作的全新子品牌刚刚成立，但实际上在过去的6年间，腾讯已然先后通过围绕《穿越火线》、《英雄联盟》及《王者荣耀》等不同类型，不同平台的热门电竞类产品所打造的完整赛事体系，以及覆盖腾讯互娱旗下数十款游戏产品的综合电竞赛事平台TGA，在电子竞技产业深耕多年，打下良好基础。而腾讯电竞品牌的成立，亦可说是水到渠成之举。

在腾讯互动娱乐市场部总经理，移动电竞业务部总经理高莉所带来的演讲当中，对此有着清晰的诠释。

【图4：高莉发表演讲】

在竞技产品与赛事侧，腾讯旗下超过50款游戏开展了电竞赛事，已经充分覆盖了包括MOBA，FPS，ACT，竞速类、体育、棋牌等品类，基于单产品的立体化赛事，也逐渐构建了纵贯PC端游、移动端、棋牌等最具竞争力的电竞业务。而基于这样的全面与深入，腾讯电竞也是行业内拥有最多电竞粉丝的品牌，目前PC端电竞粉丝达到1.1亿，移动端电竞粉丝数达到1.7亿。

在内容培育与人才培养侧，腾讯电竞已经为行业输送了上百名顶尖一线的优质电竞明星，同时也为多家直播平台输送了上千位的高人气主播，组建了一个拥有超过1000位UGC作者，51个OGC团队的电竞内容团队，仅2016年，以上明星、作者及创作团队产出的电竞相关内容点击量超过71亿。

高莉还表示，在高速发展6年的时间里，腾讯互娱在电竞领域不断的摸索出一条适合中国电竞发展的路径，就是通过与生态伙伴建立良好的合作互动关系，来构建完整健康的电竞生态体系。除了单产品的赛事外，综合型赛事TGA、QGC、WGC的举办将游戏平台，微信平台和QQ平台的游戏用户更加紧密的链接，也拓展了更多的优质内容。而赛事的开放性让腾讯电竞更多的展开了与生态内直播平台，明星经纪组织，内容产出组织，线下场景以及产业其他伙伴的合作。

【图5：高莉发表演讲】

【电竞聚计划 为每一份电竞的热爱加冕】

在具体的战略和规划环节，高莉所带来的有关腾讯电竞“聚计划”的重要发布内容，分别从赛事内容聚合，明星与粉丝的聚首，以及产业合作的聚变三个不同维度阐述腾讯电竞未来的发展方向，并明确表示，腾讯电竞会坚持赛事内容的精品化和开放，欢迎生态闭环上所有参与者一同来对于赛事和内容进行全新的延展和开发，打造全民数字娱乐圈。

在赛事内容“聚合”方面，腾讯电竞将通过最专业的电竞赛事体系，全时段以及全场景覆盖的竞技赛事来满足玩家需求。未来，腾讯将构建24小时竞技场，通过聚合综合型赛事，产品本身赛事以及游戏内运营型赛事，实现电竞爱好者随时参赛的愿望。在场景上，腾讯电竞也希望与包括社区、高校、商圈、网吧、体育场景在内的合作伙伴进行合作，打通电竞在线下的最后一公里，实现更全面的电竞场景覆盖。

在明星与粉丝的“聚首”方面，则包含了完整的电竞明星计划，电竞粉丝俱乐部的组建，电竞名人堂的打造将共同发挥各自作用。

在电竞明星培养计划上，腾讯电竞将专门与内外部合作伙伴，共同建立明星培养的机制，通过基层赛事选拔，战队合作，明星经纪公司的合作，规范明星的选、育、用、留的各个环节，提升选手以及明星的职业化，还会结合自身，社交优势和平台优势，通过和伙伴合作，借用大数据分析，明星提供全面定制化、真实的成长计划，助力明星的起飞。

在产业合作的“聚变”方面，腾讯电竞将基于开放内容、合作共赢的思路，联合主流媒体，打造聚合性的电竞媒体资源中心，同时整合业内最具赛事执行经验的专业团队，打造数字娱乐生态闭环，以及与高校电竞专业深入合作，形成人才培养、内容创作与受众良性流通的内容生态。

如在电竞粉丝人群聚合及粉丝经济拓展上，腾讯电竞愿意为明星与粉丝的互动搭建更差异化的平台。在线上，腾讯电竞将会与内部伙伴，在微信公众号、微信游戏圈子，QQ兴趣部落以及专属app方面进行粉丝社群的规划和运营，在线下，腾讯电竞会联动不同场景，创造多种明星与粉丝互动的场合与方式，在凝聚粉丝活跃的同时，放大明星经纪的效益。从明年起，腾讯电竞还会在每年的年终盘点当年在电竞领域做出突出贡献的个人和集体，通过名人堂的方式向其致敬，同时更能提升其个人或集体的品牌影响力。

【共创电竞娱乐生态闭环 引领全民电竞时代】

早在2003年11月，国家体育总局就已正式批准电子竞技成为第99个体育竞赛项目（2011年改批为第78个），今年9月，文化部出台《转型升级意见》，明确表示了对电子竞技的支持，教育部也批准高校设立电子竞技运动与管理专业，电竞产业的发展在各种政策的扶持下开始进入快车道。

在前所未有的政策利好条件下，腾讯正式发布“腾讯电竞”这一崭新的独立品牌，也正是希望与生态伙伴搭建数字娱乐生态的闭环。

就像著名的篮球界的名言“篮球不是一个人的运动”，高莉在演讲当中谈到，电竞不是一家厂商独大就足够的产业。腾讯希望在赛事、内容、人三个产业要素的构建过程中，充分与相应领域的伙伴进行合作，挖掘要素价值。

在当今网络游戏主导电竞的时代，电竞产业的整体氛围与行业格局也变得越来越开放，不仅直播平台如雨后春笋般涌现，各种内容制作公司和明星经纪公司也是百花齐放，而腾讯需要做的，正是通过聚计划，与所有同处于电竞生态链上的合作伙伴更紧密的联系在一起，共同分享电竞产业的成长，共同推动全民电竞时代的到来。

关于腾讯游戏嘉年华

腾讯游戏嘉年华（TGC），全球领先的由单一公司举办的游戏展览盛会，玩家可在现场感受到海量大作试玩、专业Cosplay表演、超值周边发放、全国竞技赛事等带来的乐趣。自2008年举办至今，腾讯游戏嘉年华已经成为亿万玩家心目中期待和追逐的年度狂欢节。

随着腾讯互娱泛娱乐业务布局的推进，TGC2016首次打破了过往游戏展览盛会的模式，进行了泛娱乐升级，以“全民电竞”、“极致前沿科技”、“多维度IP体验”、“游戏娱乐生活”这四大维度来规划体验形式，在游戏基础上深度融入了动漫、影视、文学及大众休闲等多种元素。这是TGC史上腾讯互娱旗下游戏、动漫、文学、影视四大业务的首次集体亮相，标志着TGC变得更加包容和多元，不再单单是游戏粉丝的线下狂欢聚会，而是让更多不同领域的泛娱乐用户都能在TGC上找到属于自己的快乐。

关于腾讯游戏

腾讯游戏，全球领先的游戏开发和运营机构，国内最大的网络游戏社区。以“用心创造快乐”的理念，腾讯游戏通过在多个产品细分领域的耕耘，对多元化四大平台的打造，致力为玩家提供“值得信赖的”、“快乐的”和“专业的”互动娱乐体验。

腾讯游戏，用心创造快乐！

关于腾讯电竞

腾讯电竞，中国最具竞争力的电竞品牌，腾讯互娱2010年开始以ＴＧＡ系统性布局电竞业务，2016年12月9日发布腾讯电竞品牌，并与腾讯游戏、腾讯文学、腾讯影业、腾讯动漫一起组成腾讯泛娱乐战略业务矩阵。腾讯电竞将从人才培养，产业链完善，用户价值体现及商业价值挖掘等多个层面为中国电竞产业整体发展提供更多助力。

腾讯电竞 为你加冕！