【魏纪中专栏】中国排球联赛有新起色 还需继续努力

中国职业排球联赛本赛季有了新起色，但是还没有达到预期的效果，还需继续努力创新。

什么原因？

从世界各国来看，整体而言，世界排球市场远比不上足球和篮球。足球不用说了，它有欧洲四大或五大职业联赛和欧洲俱乐部杯赛的支撑，还有南美巴西、阿根廷等国职业联赛和解放者杯等俱乐部杯赛的支撑。它们几乎占据了世界体育电视转播市场的半壁江山。篮球，一个美国NBA联赛就几乎垄断了全球篮球电视转播的市场，只给国家联赛留下了国内空间。排球想从后赶上，却没有核心竞争优势。加上一些国家对网球、棒球、橄榄球和高尔夫球的热衷，排球很难打进世界体育市场，在国内体育市场也需要打拼。

尽管新媒体开始分享体育转播市场的蛋糕，然而电视媒体用增加体育频道，加大直播频率来对付。让人们想看什么就能看什么，随时可选到频道。有线电视在不少国家落地容易，使某一家电视转播排他权在失效。

中国职业联赛如果跟不上这样的趋势，完全靠新媒体应对，恐怕短期有效，长期会失灵的。竞争除了投入外还要讲手段的多样和创新。消息轰炸不可少。

职业联赛讲求明星效应，人们既看胜负和名次也看明星。这就是排球中的朱婷效应。土耳其女排联赛由于聚集了各国的大牌明星，它的国外关注度超过了国内也带动了国内。中国排球职业联赛也是靠国内外排球明星带动起来的。

现在世界上不缺乏信息资源了，缺的、争的是注意力资源。这次美国总统选举，特朗普获胜的一个重要原因就是他争得了沉默的大多数人的认同，而希拉里得到的是主流媒体、传统精英和财团的拥抱而已。在体育市场上注意力资源是有限的，一旦凝固，很难化散的。排球要搞好必须争取新的群体的关注度。如何争取，恐怕要走乐趣、兴趣再到志趣这条路。用热闹引起乐趣，用追逐造成兴趣，用痴迷变成志趣。

沙滩排球在世界上的成功就在于体育与休闲、时尚、娱乐融合起来了。竞技也许是体育产业的本体产业，它给其他产业搭建了一个新平台。几个平台共同促进和分享。这就是分享经济。在一定意义上体育经济就是分享经济。