里约奥运会的赞助收入将突破20亿美元大关

里约奥运会的赛程已经接近一半了，赛事的顺利进行离不开全球各大赞助商的鼎力支持。大到比赛器械，小到运动员喝的水，赞助商无处不在，已经成为奥运会离不开的重要财务来源了。

国际奥委会的规定，奥运会的赞助商有严格的层级之分，它总体划分为3层。

一是奥运全球合作伙伴--TOP赞助商，来源于“the Olympic Partner”的缩写，是奥运赞助层级中的最高级别，与国际奥委会（IOC）直接进行合作。

TOP之下还有另外两个层级，分别是举办城市奥组委赞助商以及奥运会供应商（独家供应商/供应商）。

1984年洛杉矶奥运会 1.8亿美元赞助

商业运作的“私营模式”第一次广泛应用在奥运会中，还是在1984年的洛杉矶奥运会上。组委会主席尤伯罗斯别出心裁的规定，大卖电视转播权和行业排他性赞助商权益。并且只接受30家赞助商，赞助金额最少400万美元。当年，可口可乐以1300万美元的高竞价击败了百事可乐，成为这届奥运会最大的赞助商。洛杉矶奥运会总共筹得了1.8亿美元的赞助费。把奥运会从赔钱的烫手山芋变成了赚钱的香饽饽。

奥运会TOP计划 前四期收益涨4.6倍

借着洛杉矶奥运会的商业东风，TOP计划在1985年应运而生，在1985年-2012年期间，共有68家国际著名公司先后成为TOP计划的赞助商，共获赞助金约37亿美元。TOP赞助收益不断增加，以四年为一期，从1985年开始进行第1期计划的9500万美元已经增加到了悉尼奥运会时第4期的4.4亿美元，赞助金额增长了4.6倍多。

1988年的汉城奥运会开始，奥委会实施TOP计划的第一个周期，赞助招标底价为400万美元，共吸引9个赞助商，获得赞助总额1.105亿美元。

1992年巴塞罗那奥运会，TOP赞助招标底价提升为1000万美元，结果吸引了12个赞助商，获得赞助基金1.75亿美元，上升了58%。

1996年亚特兰大奥运会，TOP赞助招标底价飙升为4000万美元，结果吸引了10个赞助商，获得赞助总额4亿多美元，上升了128%。

到了2000年悉尼奥运会，第四期TOP计划的平均赞助费已经为4000万美元， 共11个赞助商，约为4.4亿美元，上升10%。

2004年雅典奥运会 赞助逼近10亿美元

在2004年雅典奥运会时，平均每家赞助费6000万美元，11家TOP赞助商共6.63亿美元，上升51%。

不只是TOP赞助商的门槛在提高，其余赞助商也是如此。

而雅典奥运会38个赞助商总收入不过3.02亿美元，约合每家公司赞助780万美元。赞助商总共投资9.65亿美元，首次逼近10亿。

2008年北京奥运会 赞助费增长71%

国际奥委会全球合作伙伴（TOP赞助）准入价是6900万美。12家赞助企业分别是：可口可乐、柯达、松下、VISA卡、宏利保险、三星、瑞士手表 、Atos Origin（源讯）、麦当劳、强生、通用、联想，为本届奥运会提供8.66亿美元的现金支持，比雅典奥运会上升31%。

此外，11家北京奥委会合作伙伴的准入价为4300万美元，共计4.7亿美元。奥运会赞助商准入价是1900万美元，共有10家赞助商，总额约为2亿美元。奥运会独家供应商准入价是600万美元，共15家，约1亿美元左右。奥运会供应商准入价是230万人民币，共15家，3500万美元左右。以上赞助商和供应商的投入总额约在8亿美元以上，是雅典奥运会的2.6倍。

所有赞助商的投资为北京创收16.5亿美元。比雅典奥运会的赞助收入多了71%

2012年伦敦奥运会 3届奥运会赞助翻一番

据国际奥委会公布的2015年市场手册中披露，2012年伦敦奥运会的TOP赞助商总共有11家，平均每家赞助费8636万美元，获取赞助收入9.5亿美元，比北京奥运上升10%。

伦敦奥运会主办国的42个合作伙伴和赞助商总收入为11.5亿美元，约为北京的1.5倍。平均每家公司的赞助费超过2730万美元。

伦敦奥运会中来自赞助商的总收入合计20亿美元，涨幅高达21%。3届奥运会周期内，赞助费翻了一番。

2016年里约奥运会 突破20亿大关

而本届里约奥运会的赞助商，根据赞助的规模和范围，可以细化为五个层级：

首先是本届奥运会的全球合作伙伴TOP，包括可口可乐、麦当劳、三星、松下、通用电气公司、VISA等11家。按照国际奥组委的预计，每届奥运会TOP赞助费增长率约为10%～20%，这样计算，里约奥运会TOP的门槛至少为9500万美元，这11家奥运全球合作伙伴（TOP赞助商）的赞助金额将达到10.5亿美元。较伦敦奥运会增长11%。     

剩下的四个层级为：正式赞助商，包括巴西布拉德斯科银行、巴西邮政、尼桑等6家；正式支持商，包括思科、安永、中国的361度等8家；除此以外，还有包括Airbnb、耐克、尼尔森等25个官方供应商，以及EMC等五个（非官方）供应商。

仅以2012年伦敦奥运会每家赞助商2730万的均价来计算，里约奥运会的所获赞助费将高达12亿美元，较伦敦增长4%。

总收益将达到为22.5亿美元，20亿大关被打破，较伦敦上涨12.5%。

IT行业退出里约奥运会TOP赞助商

文案报刊类已经连续三届不参与奥运会，基本退出TOP赞助范围，保险行业、静态成像类缺席近两届奥运会。

在里约奥运会的11家TOP赞助商里共有10家企业连续赞助奥运会。但在本届里约奥运会中，变化最明显的是，IT设备类赞助的缺席和轮胎橡胶类的进入。

据Lewis Slilkin法律事务所估算，TOP赞助商需要投资4次，近5亿的付出才能换回投资成本，所以，只赞助了一次的宏碁无法从中获利。这还与经济危机和IT行业的生产过剩有关系。

根据协议，普利司通将赞助多款产品，包括被用来保护建筑物免受地震破坏的隔震轴承，非机动自行车，以及该公司旗下全系列轮胎。

旧的不去，新的也来，奥运会从来都不会缺少赞助商，这也是奥运会的一大魅力吧！