里约奥运转播权至少狂卷23.2亿美元 美国贡献40%

2016年夏季奥运会正在遥远的里约激战正酣，我们的观众通过电视的转播能够第一时间观看到赛场的战况。随着电视媒体的迅速发展，越来越的人通过电视接触奥运、走进奥运。有报道称，今年里约奥运会开幕式有1千万观众在电视机前蹲守，奥运会的转播也成了世界各大媒体抢手的香饽饽，而最高兴的恐怕莫过于国际奥委会了。

国际奥委会能够从奥运会的转播权中为自己赚得盆满钵盈。奥运会从出售转播权中收获颇丰是从1984年洛杉矶奥运开始的，当时的洛杉矶奥组委主席尤伯罗斯开出了2.5亿美元的价位，公开面向世界各大电视台竞标奥运会的独家电视转播权，最终美国的转播权由ABC以2.25亿美元的价格获得，澳大利亚和欧洲的转播权则以2.87亿美元的价格成交。

在2000年悉尼奥运会以前，转播权收入的60%分配给国际奥委会，奥运会主办国奥委会获得40%。为了使奥林匹克运动的传播获得更多经费的支持，国际奥委会决定只收取转播权收入的51%，奥运会主办国所获的转播权分成为49%，增加了9%。

2000年悉尼奥运会出售转播权收获13.31亿美元，2004年雅典奥运会收入14.94亿美元，增幅约为12%，2008年北京奥运会达到17.15亿美元，增幅达15%。为了促进冬奥会收视，推广冬季奥运项目，2010年温哥华冬奥会和2012年伦敦奥运会捆绑出售，电视转播权方面的收入已上升到39亿美元。2014年索契冬奥会和2016年里约奥运会奥运会的转播权的收入至少达到40亿美元。

其中仅索契冬奥会的电视转播权收入就达12.6亿美元，本届里约奥运会的电视转播权预计收益约为27.4亿美元。国际奥委会等机构47%的收入来自赛事转播，其次是商业赞助（45%）。其实，在各个国家和地区的奥运会转播权谈判中，国际奥委会都始终致力于引进更多的竞争者，这样才能把转播权卖一个好价钱。

美国：转播权之争激烈 占转播总收入的40%

2011年，美国有五家公司共同竞争里约奥运会的转播权。美国全国广播公司(NBC)、ESPN、Fox、CBS(哥伦比亚广播公司)和Turner(美国特纳广播公司)，均已同国际奥委会接洽了2020年以前4届奥运会（2014年索契冬奥会、2016年里约热内卢奥运会、2018年平昌冬奥会、2020年东京奥运会）转播权的交易事宜，这就包括了正在巴西火热进行的里约奥运会。

一开始，ESPN和Fox表现出了最坚定的意愿。ESPN公司发言人乔希-科茹勒维茨(Josh Krulewitz)表示：“我们有意申请奥运会转播权，并且计划拿出一套符合ESPN商业利益，同时又极具竞争力的竞标方案。”但竞价越来越高，ESPN和FOX知难而退。

最终，美国全国广播公司(NBC)以43.8亿美元的竞标价击败以上对手，出价比竞争对手FOX电视台高出了9.8亿美元，获得2014-2020年4届奥运会在美国的电视转播权。这也是截至目前，奥运会转播权出售历史上第一贵的价格。美国NBC电视台为里约奥运会转播版权的付费达到约12亿美元，而本届里约奥运会总体电视转播权收入预计将达到27.4亿美元，其中美国为国际奥委会贡献了40%。

在国际奥委会的全部收入中，出售奥运会电视转播权的收入占据近一半。而在电视转播权的收入中，来自美国的收入几乎等于世界其他地区收入的总和。

亚洲：中国+日本 收获近4亿美元

2009年3月，中央电视台与时任国际奥委会主席罗格在伦敦签署协议，中央电视台获得了2014年索契冬季奥运会和2016年里约热内卢夏季奥运会在中国大陆地区、中国澳门地区独家电视和新媒体转播权，总价为1.6亿美元。

日本的NHK和JBA在2012年买断2014年索契冬奥会和2016年里约奥运会的转播权，购价高达6.2亿美元。2013年，国际奥委会(IOC)宣布，里约奥运会在亚洲17个国家和地区（不包括中国）的转播权授予了日本电通公司。

平均下来，里约奥运将从亚洲收获至少4亿转播费用。

欧洲：3.16亿美元保底

2009年，全球最大的足球和体育市场推广公司——Sportfive公司，从国际奥委会手中买下了里约奥运会的欧洲转播权，交易金额为2.5亿欧元(约合3.16亿美元)。范围涵盖了欧洲的四十个区域，但是合同中并不包括英国法国、德国、意大利、西班牙、土耳其的转播权。

此外，里约奥运会的转播权在英国由BBC持有，德国为ARD(德国公共广播公司)和ZDF(德国电视二台)持有，法国为法国电视台持有。法国电视台在2004年花了6900万美元购买雅典奥运会的转播权，如此一来，以上三个国家在里约奥运会上转播权的花销不会少于3亿美元。

巴西：东道主贡献至少1亿美元

在巴西，以环球电视台为主的三家巴西本土媒体以2.1亿美元的价格得到了2014年冬奥运会和2016年里约奥运会的巴西国内转播权。投入里约奥运会转播的花费至少为一个亿。

转播权落户巴西媒体，对里约奥运会在巴西国内的转播产生很大的刺激作用，大大的方便了该国本土观众观看奥运会比赛，奥运会收视前景一片大好。

以上，里约奥运会转播权收益总价已达23.2亿美元，达到预期的85%（预期约为27.4亿美元），而国际奥组委将从中至少收益11.8亿美元，里约奥委会也将收获11.4亿美元以上。