意大利跨界大新闻：都灵老板买下《米兰体育报》!

体坛+记者王勤伯报道

今年夏天，意大利传媒界发生了一件大事：都灵队的老板卡伊罗买下了RCS集团控股权，8月3日，他正式成为RCS集团主席和总裁。RCS集团就是拥有《晚邮报》和《米兰体育报》两大著名报纸的媒体集团。

RCS全称里佐利晚邮报集团。这个集团过去的董事会就像一个北方贵族俱乐部，阿涅利家族有股份，德拉瓦莱兄弟有股份，很多名门望族也有股份。过去，RCS非常强大，且不说两大报纸每年巨大的广告收益，旗下还有很多杂志，堪称在意大利首屈一指的期刊出版集团。

在那个年代，为了保证《晚邮报》和《米兰体育报》记者出行的舒适程度和身份感，创造和采访对象平起平坐的形象，两大报纸记者坐飞机一律乘坐公务舱。笔者好几次和意大利记者同机，登机的时候经常是《米兰体育报》的记者都在其他报纸同行的一阵笑骂中从公务舱通道先上去了。

最近一些年RCS集团衰落，每年亏损数千万欧元，不完全是因为网络冲击。原因是贵族大佬们派出的管理层一个个外表谈吐冠冕堂皇但实际完全不懂媒体经营要点。RCS集团先是收购西班牙Recoletos集团（《马卡报》所在媒体集团）后背上巨大财务负担，然后在新媒体开发上耗去很多钱却没有收效。

比较典型的是创办Gazzetta Tv，即米体电视台。刚创办没多久，王牌访谈节目记者、金球奖意大利投票人孔多就被天空电视台高薪挖走，此后米体电视台元气大伤，几个月后完全关闭。

RCS集团旗下各大期刊编辑部举行过多次罢工抗议。而且RCS内部工会非常强大，动辄就把公司家丑外扬，直接把管理层的倒行逆施通过工会公报形式写到报纸上。

这种情况下，RCS只能出售，贵族俱乐部成员们都想跑。德拉瓦莱一度想收购实现控股，但其他人不同意。

卡伊罗的成功轨迹和RCS的衰落刚好形成对比。这位靠出版多种杂志起家的出版商老板在媒体世界每一步都走得很稳妥，从出版杂志到收购La 7电视台。这次他完成斥资9000万欧元外加交换自己集团的股份，实现了对RCS的60%股份收购。

卡伊罗的到来实际在RCS员工内部很受欢迎，不少人认为终于来了个懂媒体的老板。比较有意思的是，阿涅利家族在RCS员工里很不受欢迎，原因是RCS管理层近年各种不懂媒体的倒行逆施都是从担任总裁的阿涅利家族亲信斯科特那里开始的。

恰恰是今年不敢在新媒体上有太大烧钱动作，RCS的经营已经出现了好转，相对于去年第二季度6000万欧元亏损，今年同期盈利1990万欧元。卡伊罗表示，尽管开发多种数字平台非常重要，但保持传统媒体的内容优势仍然是关键。

这里顺带说一说，既然阿涅利家族曾长期担任RCS集团股东，《米兰体育报》身上为什么看不出亲尤文的倾向呢？这是因为意大利的媒体编辑部总是非常有独立意识，严禁管理层或者是经营部门在内容上干涉采编部门，越是《米兰体育报》这样的老报，这种传统越是深厚。

当然，意大利同样是个相信各种阴谋论的国家。莫吉认为电话门原因在于加利亚尼要整他，也有人认为电话门是阿涅利家族策划的，目的是搞掉莫吉，否则此人会赖在尤文一辈子不走，所以《米兰体育报》在阿涅利家族授意下把电话门称为“莫吉门”——这些阴谋论故事当然是没有任何根据的，《米兰体育报》内部有的是尤文图斯球迷，会有人接受毁掉俱乐部的名誉仅仅为了帮助老板搞掉一个高级雇员？