尤文真花9000万！要像皇马赚钱先像皇马那样花钱

阿涅利和马罗塔的每一个动作，都会让孔蒂咬牙切齿。

为什么当初孔蒂口口声声想要的“顶尖球星”始终无法到位，管理层硬逼着孔蒂“兜里10块钱进人头消费100元的餐馆”？为什么孔蒂走后才2年阿涅利和马罗塔为阿莱格里买球星几乎不必眨眼？

或许，阿莱格里有实力，也有运气，他遇到了尤文图斯积极谋划转轨的时机。在意甲5连冠之后，尤文图斯已不满足于过去处处节约成本的经营，要寻找飞速上升，争取加入曼联皇马拜仁等队的“顶级豪门”队列。

从经营角度看，尤文图斯在账面上已经有了很大的回旋余地，这是因为队内有人可卖，即使是要处理掉的球员也有一定身价。皇马回购莫拉塔的钱用于收购皮亚尼奇，即将出售扎扎、斯图拉罗、佩雷拉等球员的收入用于购买伊瓜因，如果出售波巴，甚至还会有巨额盈余，也可能再引进其他球星。

孔蒂刚执教尤文时，尤文年营收入只有不到2亿欧元，比AC米兰少了5000万。但2014-2015赛季，尤文年收入已突破3亿欧元，甩下AC米兰足足1亿欧。因此，论财力，今天的尤文在意甲已经没有对手，但放眼全欧洲，尤文距离皇马巴萨曼联这种5-6亿欧收入区间的俱乐部差距仍然很大。

如何才能尽快缩小差距？阿涅利和马罗塔从拜仁身上得到了启发：在本国联赛挖角买弱对手，始终让本队以本国联赛明星联队的形态亮相欧冠赛场。这种明星云集的景象，将有利于商业价值的提升——别忘记弗洛伦蒂诺成为皇马主席之前，皇马的财政状态完全落后于意甲豪门，恰恰是明星阵容让皇马商业价值一路飙升，甚至确立了对手很难挑战和复制的商业模式。

一枝独秀、独霸意甲，也是阿涅利和马罗塔在意甲政治博弈中对敌手们的回应。此前加利亚尼和洛蒂托为了抢占职业联盟控制权，不惜牺牲自身利益，用更利于中小球队的电视转播权分配方案拉选票。

现在，即使AC米兰不愿再继续减少自己的电视转播分成，中小球队同样随时虎视眈眈等待出手机会，誓要让意甲分配变得像英超、德甲一样平均。尤文作为电视转播分配收入最高的球队，随时面临着被宰割的风险，组建明星球队、更大力度挖掘商业潜力，也是减少电视转播收入在整体收入中占比的有效途径。

因此，我们可以确信，本赛季签下伊瓜因、皮亚尼奇等人以后，尤文不仅会力争冲击联赛欧冠双冠，而且还会试图在商业经营上实现猛增，近期目标是2016-2017赛季商业营收突破4亿关口，并迅速铺平通往5亿俱乐部的道路。

怎么增长？有球星就可以有增长，这是铁律。

举例说，尤文胸前主赞助来自菲亚特集团收购的Jeep汽车，年赞助甚至不到2000万欧元。在球星云集、赛场成绩出色的情况下，主赞助完全可能飙升到3000-5000万区间，既然雪佛莱可以近亿巨资赞助曼联，尤文为何只拿1000多万？即使菲亚特旗下汽车不出资，也完全可能有商家找上门来。此外，尤文图斯体育场也可能高价卖出冠名，同样是每年数千万欧元的收入。

组建超级球队，尤文实际有那么一点和意甲说再见的意思。过去北方三强三足鼎立的局面很难重复，尤其是两支米兰球队经历股权变更后走势难料。而那不勒斯和罗马在财力上很难接近尤文，更不可能像当年的米兰双雄一样和尤文形成势均力敌的局面。因此，尤文买弱了意甲对手，目的就是把欧冠变成主战场——尽管欧冠捧杯对谁都不容易，但一支球队在欧冠是否有吸引力、有多大商业价值，和它的投入姿态有直接关系，皇马从2002第9冠到2014第10冠间隔了足足12年，但商业价值一直在飙升——这是今天足球豪门经营的规律，阿涅利和马罗塔正是瞄准了这里。