欧洲杯给我们的启发 体育竞赛产品质量最重要

正在进行中的欧洲杯足球赛，在承办国法国非常火。尽管法国存在诸多不安全因素和各种罢工现象，可是球赛期间公共交通对球迷们不中断服务，罢工者中也有球迷。欧足赛在欧洲以外也火热，火热的足球比赛也增加了啤酒等附加消费品的消量。

在体育竞赛产业中，优质产品的价值会不断上升，形成价格岐视，优质者总有出路，劣币无法驱逐优币，只会被优币淘汰。

欧洲杯中，我们看到球员个个卖力，把他全部本事显现出来。因为欧洲杯是一个显示球员个人价值的市场，在其中有的升值，有的贬值。

欧洲杯也是球迷们的巨大消费市场，欧洲国家间距离不算大，高速公路四通八达，铁路网密布，廉价航空有多家，到别国看球不算高消费，而且都有年假可以灵活使用，一般收入阶层都承受得起，因此欧洲各国球迷大量涌入法国形成消费。

电视转播是主办者和承办者的一笔不小收入。电视台购得电视转播权完全可以以加价电视广告收回并盈利。新媒体的获利手段就更多了。

企业的赞助虽然花钱多，但是目标在于显示品牌的价值，不在宣传产品。在世界中等收入家庭迅速扩展的趋势下，品牌的价值在提升，价值带动了价格。现今中高档消费品的利润主要来自品牌，其次才是质量和服务。

欧洲杯和世界杯足球赛一样是各参与者共赢的一个平台，只要同心合力就是最优。

我们能从中得到什么启发？我看最重要的是体育竞赛产品要有质量，而质量取决于比赛的关联度和参赛队运动员的水平，要使运动员发挥水平必须有一个使其展现的水平得以有货币评价的机制。