莎拉波娃服禁药喊冤太可笑 形象全无脸皮越来越厚

莎拉波娃认为两年禁赛太严、太残酷，把怨气发泄在国际网联身上，暗示国际网联存在整她的阴谋，甚至要求对她处以4年的禁赛处罚。其实两年的禁赛期完全不出所料，早在5月23日，无论是俄罗斯网协主席沙米尔·塔皮什舍夫还是俄罗斯体育部长穆特科，都对莎娃的情况感到悲观。穆特科甚至透露说：“玛莎（莎拉波娃）的情况比其他人更复杂。因为她体内的禁药（米曲肼）含量超过了允许的标准。她遵医嘱服用这种药长达10年。”

实际上，喊冤的莎娃忽略了一个要点：当初正是在国际网联的默许下，她才可以先行召开记者会，自己宣布自己服用禁药被查。这不仅在网坛很罕见，在整个国际体育界都很罕见。服药者宣布自己中招，但同时也得到机会立即提供了一份辩解。这等于是把嫌疑犯被查的消息和他的自辨书同步公诸于众。

国际网联显然是出于维护运动员自身形象的考虑，尤其莎拉波娃几乎就是当今网坛第一美女，因此才默许由莎娃自己来操作整个传播环节。那么，到底是什么导致莎拉波娃紧急公关，仍然没有换来更短的刑期呢？

危机公关时刻，莎拉波娃团队首先考虑的是不要让莎娃整个职业生涯被罩上“药罐子”的形象，因此精心编织出了“没看邮件”“先天糖尿病隐患”“私人医生建议”等说辞，目的是博得公众同情，让人觉得莎娃服药是无辜的，她的运动生涯没有作假。

但当时莎拉波娃的社交网络主页上，很多留言仍然不信她的解释，对其批评的口水铺天盖地。诚然，危机公关的目标本就不是为了取得全世界认可，去主页攻击莎娃的人很多不是他的粉丝。等到后来莎娃陆续不断地发出各类生活靓照，批评者早就不来理会她了，只有一群死忠粉不停给她安慰、鼓励、信任……

经济方面的考虑是危机公关的真正着眼点。运动员服药丑闻出来，最怕的不是停赛，而是赞助商提起诉讼，要求天价赔偿，自行车运动名将阿姆斯特朗就是先例。这种情况下，莎拉波娃无论如何也不能承认自己服用神药是为了提高竞技成绩。但危机公关的误服说留下了一个重大弊病，即变相承认米曲肼在今年1月1日成为禁药后，莎娃仍在服药。而莎娃及其团队绝对不可能不知道米曲肼自2016年便开始成为禁药的。在禁药问题上，只要承认服药，不管是不是误服，都是服了药。因此，莎娃失去了另一种辩护可能：说自己2016年以后已经主动停药，体内只是过去服药的残留。

以莎娃团队的专业性，体内残留是最可能的辩护情况，但危机公关的失败处理让他们失去了这条辩护路径。但恐怕让他们重新选择，莎娃的团队仍然不会选择体内残留说进行辩护。因为如此一来，即使米曲肼过去不是禁药，但只要莎娃长期使用它是为了用于提高竞技成绩，她长久以来的正面公众形象就会彻底毁掉，各种赞助商会一齐告上门来。

莎娃真的不冤枉，为了称霸网坛，她过去服用的神药实在太多了，以至于残留物的浓度甚至超过了世界反兴奋剂组织提供的大赦标准。在目前的情况下，把自己描述成“受害者”，暗示“阴谋论”，尽管可以笼络住部分粉丝，但对于大多数人来说，莎娃已将此前苦心经营的清纯干净形象彻底一扫而光，选择了一条脸皮越走越厚的道路。