[财经观察]切尔西解约阿迪达斯 只因不想做偏房

笔者曾在年初披露过巴萨面临的经营危机，这也是俱乐部为何迟迟未能和内马尔、布斯克茨续约。但西甲冠军已经到手、正在冲击卫冕国王杯的巴萨很可能在商战中也实现双冠：和耐克天价续约，胸前广告获得缓冲方案。

西班牙多家媒体都报道了巴萨可能和耐克以1亿欧元年费续约的消息。这笔钱几乎是目前赞助额3500万欧元的3倍。这可以看作耐克对阿迪达斯以9600万欧元抢走曼联的回应，体现耐克旗下球队的重要价值，尽管阿迪达斯或许也留了后手，据说该公司和皇马的续约合同可能超过1.2亿欧元。

此外，巴萨可能和卡塔尔航空续约1年，金额不会高出此前的3500万太多，更不可能是巴萨想要的6000万高价，但获得这份缓冲合同，巴萨可以赢得1年时间寻找下一个合作伙伴，避免胸前裸奔的尴尬。

可以说，阿迪达斯取代耐克赞助曼联的9600万欧元年费是一颗引爆市场的炸弹。从那一刻开始，足球豪门的装备合同就从3000-4000万欧元区间一下提升到了1亿欧元级别。成绩差劲的曼联能拿1亿，为什么巴萨、皇马、拜仁不能拿？因此，巴萨和耐克如果续约，也可能只是多米诺骨牌的一部分，接下来还会有豪门被重金推倒。

某种意义上，耐克、阿迪达斯、彪马等体育品牌在21世纪已经发生了质的改变。它们生产销售的不再是体育装备，而是概念，更接近IT行业。体育装备本身的生产成本很低，随便挑出一家中下体育品牌的产品，观察其用料，可以发现他们使用的都是几年以前被大品牌视作尖端科技的材料，做工也不差，但价格只有其五分之一甚至十分之一。这种情况，和电脑、手机等产品著名品牌和非著名品牌之间的差异相似。

概念营销也导致大品牌在合作伙伴上朝着受众多、影响力广、球星云集的超级豪门倾斜。曼联、巴萨、皇马和拜仁此前几年已经在总收入上和其他豪门拉开差距，现在在装备赞助合同上也逐渐会形成一个“精英档”，其他豪门或许难以在短时间内加入。

在这个大背景下，值得注意的还有阿迪达斯和切尔西的离婚。双方2013年签订了10年3亿英镑的赞助合同，但刚刚过去3年，双方又宣布将在2017年6月30日分手。切尔西将对阿迪达斯支付接近4000万英镑的分手费。

为什么要分手？恰恰和切尔西看到曼联赞助费超过自己一倍有直接关系。做偏房的日子非常难受，始终觉得自己不受重视。以彪马为例，这个品牌在英国的 “正房”是阿森纳，莱斯特城是小偏房。有意大利记者做过调查，在莱斯特城即将夺冠的1个月里，他跑遍整个伦敦也买不到一件莱斯特城的彪马球衣，问专卖店什么时候到，答案是不知道。

切尔西目前已稳居德勤世界俱乐部财富榜Top10，2014-15赛季以4.2亿欧元营收排名世界第7、英超第4，且和前面的曼城（4.6亿）、阿森纳（4.3亿）差距极小。对于渴望更上一层楼，在全球化背景中拥有更多竞争力的切尔西来说，赞助费只有曼联一半是一口咽不下的恶气，他们需要找到一个更有野心的品牌，愿意把自己捧在手心。

切尔西敢于支付违约金解约，说明和新伙伴的谈判已经有了一定眉目。对于足球俱乐部来说，近年最大的喜讯是美国品牌Under Armour横空出世，这家成立于1996年的企业已经在2014年成为全美第二大运动品牌。作为新潮企业，Under Armour一直玩的就是概念营销，这个品牌进军足球界，直接改变了过去阿迪达斯-耐克-彪马三分天下的局面，同时也促使三大品牌赶紧把手中的超级豪门和巨星们抓得更牢。