[体育产经观察]AC米兰式微 “日优”也遭罪

大约10-15年前，笔者每次和意大利足球圈权威人士谈起意甲俱乐部引进中国球员的可能，得到的答案都是：日本球员优先。

除了中田英寿和中村俊辅在意甲赛场上的成功，“日优”走红最关键的原因是日本企业界拥有一套成熟的“力挺日优”产业体系。只要有意甲俱乐部引进日本球员，该俱乐部的电视转播版权就可以在日本卖出高价，日本企业会热衷成为俱乐部赞助商，日本游客大批赶来朝圣。

笔者2005年造访西西里小城墨西拿，旅馆里竟住着一个日本旅游团。他们来墨西拿探望柳泽敦，顺道参观西西里岛名胜。而此前中村俊辅效力雷吉纳期间，据说雷吉纳的电视转播权（以及训练等视频）卖给日本电视台价格高达200万欧元。

“电话门丑闻”后意大利政府倡导改革，足球俱乐部转播权不再单卖，意甲小俱乐部引进日本球员的热情立即减弱。倒是热衷开发亚洲市场的大俱乐部开始青睐日本球员，有了今天的本田圭佑vs长友佑都的米兰德比。

笔者了解到，过去中国经济尚未腾飞时，由于旅意华侨数量很多，也曾有多家意大利俱乐部对华侨团体进行过调查，但发现华侨大都是勤劳的生意人或打工者，终日忙忙碌碌，对花钱花时间去追随一支球队并不是那么热衷，哪怕有中国球员加盟。这种情况或许在今天已有改变，富有的留学生和游客都愿意去球场看球，也有了华为等品牌瞄准欧洲市场。但总体而言，中国商家和消费者还没有形成当年“日优”盛行意甲时“一上项目马上见效”的体系和规模。

更重要的是，随着意甲式微，“日优”产业体系已经转移到了别的联赛。现在意甲球队本身的经营问题很严重，从下赛季开始，“日优德比”或许也将不复存在。本田圭佑发现自己只是布罗基手下的第三前腰，似乎已要求经纪人为自己选择下家，要么英超，要么西甲。

而且，效力AC米兰以后，本田圭佑自己的肖像权价值竟然开始打折扣。根据最新公布的AC米兰财报，2014年AC米兰从本田圭佑的肖像权里拿到135万欧元收入，但2015年只有50万，骤降一半还多。

2014年初本田圭佑自由身签约AC米兰，年薪275万欧元，AC米兰按照惯例要求他出让一半肖像权，过去因扎吉、马尔蒂尼等人的合同里也有类似条款。AC米兰本指望本田圭佑通过效力意甲（之前是俄超）形象价值飙升，因此也为红黑俱乐部带来一些收入，此外，还能稳固AC米兰和日本赞助商之间的关系。AC米兰历来不缺日本赞助商，过去有东芝，现在有东洋轮胎和富士通。

然而，本田圭佑遭遇了AC米兰历史上最黑暗低迷的一段时间，尽管他本人非常努力，包括去适应自己不习惯的位置。他的形象价值下跌，和AC米兰乃至意甲的衰落有着直接关系。日本球员在德甲已打开门路，本赛季更有冈崎慎司（很可能）即将跟随莱斯特城赢得英超冠军，本田圭佑2年前亚洲第一球星的位置已经完全被取代。

这是为什么不到30岁的本田急于离开AC米兰，不完全因为技战术原因，更何况AC米兰给他提供的续约条件是减薪。“要么英超，要么西甲”，更说明即使在意甲历史影响力深远的日本市场，5大联赛的格局也发生了彻底的改变。

顺带说说有关中资购买AC米兰的各种传闻。本报曾否定了“百度米兰”一说（请在www.ttplus.cn下载体坛+app查看相关热文），近日再传出的“阿里米兰”，其实也是意大利媒体的臆想和捏造。据最早爆出中资求购米兰的《阳光24小时》记者费斯塔透露，求购者既不是百度，也不是阿里，阿里只对商业伙伴感兴趣，至于俱乐部，无论大股东还是小股东都不想做。

费斯塔说，把AC米兰卖给中国，或许对球迷对老贝都不是坏事，但问题的关键是老贝不想卖，哪怕最近两年他已掏出1.5亿欧元填补财政窟窿。所以，面对当下的求购者，老贝甚至拒绝提供相关文件，启动正式谈判。莫非，老贝也指望出现一个甘心送钱的“小股东”？