版权超高溢价ESPN裁员近300 为中国公司敲响警钟

　　时隔两年多，ESPN又要因为缩减预算而裁员了，这次裁员人数将达到近300人。作为全球体育传媒界的巨头，ESPN此举颇受外界关注，这家通过疯狂聚集版权发家的公司，目前似乎也在饱受版权溢价带来的困扰。

　　据今日美国旗下的体育博客网The Big Lead报道，未来几个月，ESPN将裁员200-300人，目的就是缩减预算。之所以要这么做，跟将于2016年夏天生效的NBA新电视转播协议密切相关，这份2014年10月签订的合同，高达9年240亿美元（ESPN和TNT两家分担，懒熊体育从ESPN内部得到的信息是他们约占六成），年价大概是目前的三倍。

　　为了缩减运营成本，ESPN的母公司迪斯尼一个月前就在内部下了死命令，要求ESPN在2016年减少1亿美元支出，2017年更是要省出2.5亿。按照目前这个裁员计划，仅此一项就能省出3000-4000万美元。

　　ESPN上次裁员还是在两年多前，2013年5月，ESPN内部被曝裁员400多人，当时有被裁员工告诉商业内幕网，“之前完全不知情”，“裁员比例达到10%”。

　　有趣的是，两次裁员原因极其类似。第一次裁员消息曝出前半个月，ESPN刚从CBS手中抢到美网的独家转播权（11年7.7亿美元），要知道自1968年开始，CBS就一直是美网的转播单位，但是从2015年开始，他们不得不和美网说再见。ESPN也付出了高额的代价，把版权费从之前的4000万（两家各2000万）美元一下提升至7000万美元。

　　不管是美网还是NBA，这都符合ESPN一贯的策略——不惜一切代价拿下赛事版权，哪怕贵得离谱——2011年跟美式橄榄球联盟NFL续约时，8年合同价值150亿美元，而且还强调独家性，澳网、温网均是如此。彭博社曾统计，在美国所有现场直播的体育赛事中，ESPN转播的已经超过一半。

　　“没有什么比赛事的专有权协议更重要了，因为它们是独家的，这种优势无可取代，”ESPN总裁约翰·斯基珀在接受《纽约时报》的采访时说。

　　高额版权费用直接导致高额运营成本，在用户数没有爆发增长的情况下，利润可想而知。据《华尔街日报》今年7月的报道，过去一年，ESPN一共损失了320万订户，自2011年以来，ESPN在美国家庭的到达率不升反降，到目前共下滑7.2%。

　　“大公司都会这样做，一切都是为了一个好的财报，而裁员是最直接也最有效的缩减成本方式，”ESPN某资深NBA记者告诉懒熊体育，“我们内部一个月前就有（裁员的）讨论了，有经验的记者还好，我们不怎么担心，像一些工作时间不长的编辑、摄像师，可能会成为被裁对象。”

　　不仅是大规模裁员，在一些名嘴的续约问题上，ESPN也不再像以往那么坚决，比如比尔·西蒙斯、基斯·奥伯曼、科林·考赫德等都已在今年夏天离职，考赫德更是直接去了正在追赶ESPN的福克斯体育。

　　除此之外，ESPN也计划缩减直播节目的时段，尤其是收视率较低的工作日下午时段，另外对于一部分关注度不是很高的比赛，不再派现场解说团队，而是借鉴福克斯体育，在演播室里解说。

　　对比国内体育赛事的版权成本，溢价现象也十分严重：腾讯从新浪手中抢走NBA比赛的数字版权，年价增了四倍，达到5年5亿美元；新浪、腾讯和乐视三家买下本赛季的英超版权，成本比上赛季的1100万美元提升六成，达到1800万；PPTV以5年2.5亿欧元的价格，独家拿下西甲未来五年的全媒体版权，成本是之前的250倍；而正在谈判的中超未来赛季版权，年价起价据说已从目前的5000万涨到至少3亿……

　　ESPN受版权成本所累被迫裁员，倒是也给国内的体育相关公司提了个醒，钱可以花，但不能没有节制和规划，政策大风是好，搞不好也容易把火引到自己身上。