深度|一方水土养育一方人 石雪清再造大连足球
9月9日午后，大连一方城堡酒店。在这座总造价高达23亿，堪称中国最好的超五星酒店自助餐厅内，记者和石雪清再次会面，“喝点普洱吧，这儿的熟普还不错。”琥珀色的茶汤，在午后的慵懒阳光下，泛着晕光。
他的脸上，明显缺少睡眠的疲惫，但脸色却是红润的，甚至有点亢奋。这本不是一个五十多岁男人该有的状态。
13年后，再扛重任
石雪清的热情，或者说激情，源自7月8日的晚上。对于他来说，这一天是导火索，但真正的火药桶，却是在8岁时就开始形成。
石雪清8岁时，就开始正规的足球训练，此后，一路顺利地走上专业道路。后来，他被昆明部队队挑走，接着前往大连市最有名的企业队大连造船厂队。再后来，他就读大学，学习中文。顺理成章，毕业后被分配到大连日报社，做起足球新闻。此后，又带着一帮人搞起《足球周报》。然后，从新闻媒体跨入足球经理人行列，担任大连万达俱乐部副总经理。此后，担任大连实德俱乐部总经理，重庆力帆俱乐部总经理。离开力帆后，他回到万达集团，距今已有13年。
“我又回来了。”他笑起来。
对于任何一个人来说，离开一个行业13年，再次踏入，早已物是人非。尤其是今天的信息时代，变化一日千里，他能扛起来吗？
大连一方接手后的第一个主场，上座率达到1万7，接近大连主场萧条时期上座率的十倍。第二个主场超过两万，然后逐渐稳定在3万左右。这是一个令人瞠目结舌的数字，即使在万达、实德成绩最好的那段日子，最高的观众数也不过如此。某种意义上来说，这是自大连足球跌入谷底后，固有的足球传统和积淀开始实施的井喷式，或者说，报复式的反弹。
而石雪清，无疑是引领这次大反攻的前线总指挥。要说调动大连球迷激情，他是行家里手。深谙大连足球的传统和积淀，就能轻而易举地把大连球迷埋在心底多年的那股子热情，挑拨成烈火。“我只是在摇旗呐喊，擂鼓助威的，要让大连球迷们真正体会到，大连足球的春天来了。这股春风，是大连一方集团的董事长孙喜双刮起的。”石雪清说。
聊天期间，石雪清的微信响了，有人传来一张照片：球队下一场的宣传海报，这是按照他的意见修改的成稿，标题是“连胜在理”，下一场比赛，球队将在客场对阵北理工。
距世界足球主流更近
离开足球经理人的岗位13年，他并没有落伍，或者说，他并没有真正地离开那么久。
四年前，王健林重温足球。作为集团企划部总裁石雪清，责无旁贷地站在最前沿。同足球拉开距离的那九年，作为企划部的最高领导，他负责万达集团的企业文化制定和培育任务，还担任新闻发言人，王健林的绝大多数重要社会活动，晃动着他的身影。这9年，是万达集团发展最迅猛的9年，万达集团为石雪清提供的平台，让他直接和世界级的企业、人物打交道。“我不敢说自己有什么贡献，但我跟着万达，学到很多在别处学不到的东西。”
4年前，石雪清开始全权负责万达和中国足协的赞助项目，并主导万达的青训培养体系，迄今已经向西班牙送去120名小球员。今年的这批孩子于9月1日出发，其中有6名队员，被这个年龄组的国家队看中，没有成行。包括由里克林克执教的2000年龄段国少队，23人有15名队员来自万达。从一个培训队里面抽调这么多队员，放在此前，不可想象。
这四年，石雪清的游动层面，已经不仅局限在商务，而是来到世界足球的巅峰。这比当年他担任几家俱乐部总经理时的层面，要高出很多。自从重温足球梦，王健林的所有足球活动，都要带上石雪清。他也代表万达集团，和众多世界大俱乐部产生各种交集。
今年5月底，国际足联大会在苏黎世召开，王健林乘私人飞机参加，随行者就有石雪清，他陪同王健林面见布拉特，和贝肯鲍尔共餐，与普拉蒂尼、勒夫交流。稍有戏剧色彩的是，同布拉特见面的当晚，美国FBI就动手抓人，掀起国际足联史上最大的动荡。在随同王健林和世界顶级俱乐部的交流中，石雪清对于世界顶级俱乐部的了解、沟通、学习，始终在进行。“不敢说有什么见识，但至少，我一直在世界足球的主流圈。”
在措手不及中出山
即使大连一方出资购买这支球队，即使球队的产权归属大连一方集团，即使大连一方集团的体量巨大，每年营收150亿。但总是绕不开万达。
石雪清同几位记者说，他们不是一家，但亲如一家。他想用这句话，划清两家集团的界限，但这句稍带暧昧的话，反而更加模糊，而不是澄清和解释。
这几年，万达集团在长白山和西双版纳都投下几百亿，打造旅游文化度假专区。在万达的宣传手册和宣传视频中，没有合作方大连一方集团字样，但在大连一方集团的宣传视频中，赫然出现两个专区的场景，要说万达和一方的关系，显然用“我中有你，你中有我”更为恰当。
饶有意味的是，大连万达集团在北京的万达广场核心地带有三栋大厦，A座是万达索菲特酒店，B座是万达集团办公大厦，C座有很大一部分是大连一方集团的办公场所。“他们的关系确实亲密，时常在一起，生意经常一起合作，但各有各的产业，亲兄弟还明算账呢。”一位熟悉万达集团内情的人说。这位万达集团的内部人士还向记者透露一个细节：王老板和孙老板性格差异很大，王老板热情洋溢，孙老板非常低调。两人出席商务场合，如果聚会是2个小时，王老板能侃侃而谈一个半小时，剩下半个小时，才是其他人说话聊天，但那半个小时，孙老板能说上两分钟，已算是话多的时候。
故事拉回7月8日，王健林把石雪清叫到北京万达集团的董事长办公室，“大连一方买下大连阿尔滨，我把你推荐过去，你就过去支援吧。”王健林寥寥几句，让石雪清当时头脑发懵。这些年，他从未想过回到足球俱乐部，且事前没有一点风声，石雪清颇有措手不及之感。
下午，石雪清就按照王健林的吩咐，拜会正在北京的大连一方集团老板孙喜双。当晚，他和孙喜双一起飞回大连。9日就进入工作状态，接收大连阿尔滨足球队。
先从人情味改变
1995年，在甲A联赛的一场万达队主场比赛，大连万达俱乐部发起一场足球产品的营销活动。他们在大连市人民体育场（这座场地已经被扒掉推平，建起高档商业中心和高档住宅）拍卖有全体队员签名的足球。最终，正是由大连一方集团的老板孙喜双拍下这个足球，拍卖金额达到8万。值得一提的是，活动的总策划就是石雪清。而在当年，大连万达几乎所有的比赛，孙喜双都会和王健林一同前往，尤其是万达队的客场，两人几乎都是同机而行。
多年伴随在王健林身边，让石雪清受益匪浅。但和当年相比，如今的他，已经有一种脱胎换骨的感觉。尽管13年远离俱乐部总经理岗位，但一接手，就能进入状态。
在中超中甲，俱乐部总经理拿一份赢球奖金，这是约定俗成的制度。阿尔滨队此前是由总经理分配奖金，石雪清担任大连一方俱乐部总经理后，首先找到主教练斯塔勒，把分配奖金的权利交给他。石雪清认为，每个队员比赛中的真正作用，只有主教练最清楚。而当斯塔勒拿一份赢球奖金交给石雪清时，被石雪清拒绝。“我想改变旧有的习俗，这是队员们的血汗钱。”据记者了解，如今大连一方俱乐部单场赢球奖金达到200万，每个主力队员，每场能拿到11万多。这个数量级，放在中超，也鲜有匹敌。
在中国的这段时间，斯塔勒已经习惯中国球队的操作模式。此前，几乎每场比赛前，俱乐部领导都会拿一张条子给斯塔勒，上面是几个队员的名字，这是老板或者俱乐部方面的要求，他们必须出场。而当斯塔勒在赛前问石雪清时，石的回答很干脆，“我不会给你什么条子，谁出场，只有你做主。”
由石雪清主导的俱乐部，人情味十足。此前，按照球队规定，如果停赛，停赛那场是分不到一分钱奖金的。外援拉内吉因为4张黄牌停赛一场，但石雪清和斯塔勒商量，考虑到拉内吉平时的态度和作用，那场比赛，还是分给他一万元。当通知拉内吉去取奖金时，他很惊讶，当场表态，以后会更努力。
球队迎战劲敌河北华夏幸福的前一晚，石雪清把全队拉到大连一方城堡酒店，为全队搞了一次浪漫迷人的烛光晚宴。绝大多数队员大开眼界并深深陶醉。门将张翀与俱乐部的工作合同，在今年底到期。他的工资不高，按照常理，他获得自由身，可以找到一家更好的俱乐部。但在不久前，他已明确表态，哪儿也不去，就留在大连。这源于石雪清和他的一次谈话。当时，石雪清和他唠起家常，在了解到张翀的孩子只有6个半月时，石雪清说，我记住了，等到年底，我在一方城堡酒店，给你孩子办周岁宴席，这令张翀非常感动。
就在记者和石雪清聊天时，张翀打来两个电话。原来，他和父亲正在一方集团开发的楼盘看房，他们已经确定一套房子，希望石雪清帮忙留下这套抢手货。同时。希望石雪清能代为请求一方集团老板，给一个最低的折扣。石雪清马上就拨出几个电话，将张翀的请求进行快捷妥帖的处理。
“3到5年，大连足球重回巅峰”
“60天，6连胜，7场不败，我觉得很辛苦，也很充实。不过，我觉得距离我心中的目标，还有很远的距离。”石雪清说。
对于石雪清来说，这是他在人生道路重振大连足球的最后一次机会，他很珍惜。“明年的计划，现在还真不好做，因为冲上中超是一个做法，打中甲又是另外的做法。但我觉得，无论怎样，我们走在上升的轨道。大连一方是超大型企业，老板的劲头也足，持续性没有问题。大连足球，我的设想是，3到5年，肯定会重新回到中国足球的巅峰，当年万达什么样，大连一方以后就会什么样。”